I slutet av augusti redovisade studenter vid Linköpings universitet, resultatet av sitt arbete i årets Sommardesignkontor (SDK) med det uppdrag man fått av Sveriges Television. Uppdraget bestod i att utveckla konceptuella tjänster eller funktioner med potential att nå en bredare spridning bland SVT:s tittare. Detta för att öka användningen av den dubbelriktade kommunikationen med sina tittare, för ett ökat engagemang hos dessa.
Uppdraget
Sommardesignkontoret är ett samarbete mellan Linköpings Universitet, Stiftelsen Svensk Industridesign (SVID), DesignstudioÖst, IDA och Santa Anna IT Research Institute och erbjuder 7 veckors arbete i skarpa designprojekt med idéorientering för en blandad grupp designstudenter.
Sommardesignkontorets syfte är att möjliggöra projektarbeten för studenterna, baserade på olika organisationers reella behov. Exempelvis så utvecklade studenter förra sommaren nya konceptuella lösningar till Ericsson som rönte stor uppmärksamhet.
Uppdraget för studenterna var att undersöka de förutsättningar som dubbelriktad kommunikation mellan programbolag och tittare ger via bredbandsnät som bär IPTV-tjänster.
Per Björkman på SVT berättar att man i första hand från deras sida ville få en fräsch syn på ett gammalt problem, att finna nya interaktiva lösningar som ska engagera tittare mer. Fördelen med att ta hjälp av folk utanför mediebranschen sågs som viktig. ”Samtidigt insåg vi att det var ett svårt uppdrag och våra förväntningar på resultat var anpassade till det”, säger Per.
Redovisning
Vid slutredovisningstillfället samlades gruppen av studenter och beställare. Där hölls en dragning om hur man genomfört själva datainsamlingen. Vilka grupper man hade identifierat, hur man tänkt vid val av målgrupper… och varför. I det här fallet hade man valt att lägga tyngdpunkten på en målgrupp.
Per Björkman berättar att studenternas arbete resulterade i två koncept som de ansåg vara speciellt intressanta. Dock behöver de förädlas mera, men grundidéerna kommer att finnas med i SVT:s fortsatta arbete att utveckla tjänster för sina tittare,
Det som redovisades från studenterna var bland annat ett gränssnitt, som innebär att tittarna skulle kunna skicka länkar med information om olika typer av innehåll i program till vänner och bekanta. Detta genom exempelvis sociala nätverk av typerna blogg, Twitter, Facebook mm. Interaktionen sker då med programmet som bas. Man kan dela med sig av det man tittar på och programmet i sig ska alltså kunna innehålla mer bakomliggande information vilket innebär att programformatet i sig har ytterligare ett bakomliggande gränssnitt. Som exempel kan nämnas att man skulle kunna klicka på en deltagare i programmet för att på så sätt kunna få djupare information om just den personen.
Krävs det IPTV hos alla?
Vilka kommer den här typen av tjänster att bli tillgängliga för? I dag har SVT mellan 400 och 500 tusen IPTV- abonnenter som skulle kunna använda sådana tjänster. Det kommer troligen att dröja innan man kan nå en större massa, bland annat beroende av de leverantörer som bygger infrastruktur och kundunderlag.
”Egentligen är inte IPTV det centrala”, säger Per Björkman. ”Vi hade med detta i uppdragsbeskrivningen för att studenterna skulle ha något konkret att förhålla sig till. Ett av de förslag som studenterna kom fram med är inte beroende av IPTV som distributionsplattform, utan kan implementeras på alla digitala plattformar. IPTV som plattform växer ganska långsamt men har väl potential att nå ungefär lika långt som kabel-TV har gjort, d v s drygt 50 % av alla hushåll i Sverige (2 milj hushåll). Men det kommer nog att ta ett tag..”