Onsdagen den 11/3 höll vi ett seminarium kring konsumentdriven förpackningsutveckling inom profilområdet Tryckt Elektronik. Intresset var stort från många olika aktörer inom universitet, näringsliv och samhälle. Åhörarna fick lyssna till föredrag från olika delar av det Värmländska förpackningsklustret, som är en ledande region i Sverige inom detta område. The Packaging Arena (TPA) heter klustret som är en neutral plattform kring konsumentdriven förpackningsutveckling. Idag har klustret 34 medlemmar och ett starkt nätverk med flera internationella partners.
Broby Grafiska, som ingår i TPAs kluster, är en internationellt erkänd skola inom tryck, förpackningsdesign och grafisk multimediateknologi. Bo Thulin därifrån berättade att de har stort fokus på att bygga broar mellan intressenterna i olika processer kring design av förpackningar.
Packaging Media Lab är en tjänst inom TPA. De arbetar med konsumenttester för att hitta vilken typ av förpackningar som tilltalar konsumenterna. Nina Kask berättade att de anser att användarna är deras viktigaste resurs – de kommer ofta med bättre idéer än vad experterna kan göra. För att förstå användaren gäller det att finnas i konsumentsituationen. De jobbar också med sk. ”Eye trackning”, där man mäter vad blicken dras till på exempelvis en hylla.
Även Lars Sandberg från Dotank framhöll användaren som en viktig resurs. Han menade att för dem, som jobbar med affärsutveckling, så får de in mer nyttofunktioner genom att tänka i ett bredare kundperspektiv.
Madelene Breiling från TPA Mentor pratade om hur de stödjer varumärkesägarnas förpackningsutveckling genom t.ex. val av material, att hitta kontaktpersoner, fokusera på rätt attribut och att accelerera processen.